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“辣妹+盲測直播”千萬人觀看,TCL創意營銷玩出新花樣

瀏覽數:4406  發布時間:2017-09-05

9月4日,TCL智能健康電器結合當下最熱門的直播形式,通過辣妹主播、煙機PK辣椒等內容,為廣大網友帶來了一場趣味橫生的#辣場巔峰對決#直播,引發眾多網友圍觀。直播中挑戰巔峰辣椒、巔峰辣菜猜煙機等全新玩法,讓網友大呼過癮。短短一小時,直播的觀看量就突破了1967萬人次,點贊數達到1693萬次,“吸粉”效應相當驚人。

 

辣妹+盲測直播,TCL實現娛樂營銷的突破

面對日益年輕的消費群體,普通直播玩法已經遠遠不能滿足他們的需求,如何利用更有趣的玩法引領年輕消費,吸引網友成為品牌的忠實粉絲,是各大品牌的攻堅關鍵。在廚電行業較為保守的環境下,TCL智能健康電器搶先突破,打造了權威與娛樂相結合的#辣場巔峰對決#,無疑使之成為業內焦點。

此次#辣場巔峰對決#在京東、一直播兩大平臺同時進行,直播現場精彩不斷,最辣辣椒PK煙機火藥味十足,更有兩大辣妹主播性感助陣,看點滿滿。直播中,煙機盲測活動讓網友大開眼界,紛紛留言表示TCL會玩。辣妹主播更是活力四射,舌戰、賣萌搞怪、親密互動一樣不少,與線上網友的頻頻互動更是讓觀眾感到火辣好玩,不定時送出福利讓網友驚喜不斷。值得一提的是,為了保證直播的權威性和真實性,現場還邀請到家電行業權威機構艾肯家電網專家全程參與,并由艾肯家電網專家揭曉吸力最大煙機。

TCL攜手辣妹奉上這場精彩的娛樂直播盛宴,不僅給觀眾帶來火辣的視覺享受,更以娛樂直播的方式向觀眾展示了TCL油煙機大吸力的產品性能。

 

科學數據+感官判斷,力證TCL油煙機大吸力

大吸力,一直是消費者選購吸油煙機的關鍵因素。為了更真實展示煙機的吸力大小,TCL對煙機采取了盲測的方式,并且采用了三款同等價位、性能相當的煙機來進行PK。現場放置了三個大小相同的封閉玻璃房子,在完全不露出煙機品牌信息的情況下,邀請廚師、家庭主婦、白領等不同領域的人群對煙機吸力進行測試,通過巔峰辣椒挑戰、巔峰辣菜挑戰、巔峰煙力挑戰等環節來考驗煙機。

其中巔峰辣椒挑戰設置了幾個不同的小測試,在空間大小和數值一樣的情況下,檢測PM2.5數值達到100時,最先達到數值的煙機凈化效果差,吸力最小;另外,設定1分鐘、3分鐘以及熄火90秒內,在空間大小和時間一樣的情況下,檢測每款煙機的PM2.5數值,數值越低,吸力越大。巔峰辣菜挑戰采用相對輕松的嗅覺形式,直接感受爆炒辣菜時的嗆味,以油煙濃度來進行評比;巔峰煙力挑戰則是通過直觀的視覺震撼,具象呈現煙機吸油煙的過程,展現三款產品的吸力情況和凈化速度。

整個盲測環節,以“科學檢測儀器檢測PM2.5數據+感官判斷”相結合的形式,直接向觀眾展示煙機吸力大小。經過幾輪激烈的PK,TCL油煙機以巔峰大吸力的性能最終獲勝,展示了大吸力的實力。

 

玩法精準,TCL實現粉絲、品牌、平臺的多贏

以注重用戶體驗驅動產品升級的TCL智能健康電器,此番聯合京東、一直播,利用辣妹主播的效應,以內容制勝,最終取得驚人的成績。不難發現,此次#辣場巔峰對決#直播的成功,離不開TCL對整個活動的布局以及創新的營銷方式。

在直播預熱階段,TCL智能健康電器首先發起了#辣場巔峰對決#話題以及最辣辣椒和辣妹征集,通過網絡數以百萬計的覆蓋人次傳播,吸引更多消費者的關注,并充分活躍粉絲,為活動造勢。

直播中,有別于以往在直播過程中單純的叫賣,TCL更注重如何在互動中塑造網友對品牌的好感度,從而實現引流電商平臺的效果。從不同領域體驗者的親自下廚,到引導網友猜測哪個煙機吸力最大,到最后TCL產品工程師深入講解大吸力油煙機…….這些都在無形中促進網友與TCL之間的交流,拉近與網友的情感距離。

此次直播,TCL采取“辣妹+盲測直播”的娛樂營銷方式,將目光瞄準年輕群體,以新穎多樣的形式、全方位的滲透互動,將品牌實力傳遞給年輕消費者,讓他們在娛樂中感知品牌活力,在互動中建立品牌認同。相信通過此次深入人心的直播,TCL不僅收獲了一群忠實粉絲,將驚人的流量轉化為銷量,更是實現了粉絲、品牌、平臺的多贏,給業內帶來全新的營銷模式。

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